主力店是商场中占据较大店面和销售面积的大型品牌租户,通常具有高品牌知名度,提供丰富的商品种类和服务,能够吸引高端消费者。对商场的客流带动、收入贡献、品牌引领及项目的安全起核心引领作用,是商场的核心租户。常见主力店例如超市、百货商店、家电/3C数码、电影院、健身中心、儿童游乐/教育、家居生活等。
购物中心主力店传统三件套:百货、超市、影院,其主要满足客群的基础刚性需求,能够吸引周边客群到访。根据2019年对全国一二线个标杆购物中心研究得出的结论来看,120个标杆购物中心中,约86%引入一个或以上的传统主力店。
电影院聚客能力强,并且对提高客户逗留时间、拉动关联消费等均有明显带动作用,同时,其承租面积也相对适中,因此,已成为各购物中心标配主力店选择。约半数购物中心引入两个传统主力店商家,其中56个引入“超市+电影院”,4个引入“百货+电影院”。
在商业地产竞争愈发激烈的大背景下,购物中心为了减少同质化,开始在体验、跨界等方面下功夫,因而“百货+超市+影院”等组合的传统主力店布局也逐渐被打破,多主力店且多创新业态加入主力店大军的格局成为越来越多购物中心的选择。
近几年,以文化为核心的复合业态主力店成为了新开业商场的重要选择。文化复合主力店能有效提升商业空间的文化属性,通过文化与生活美学输出项目的生活方式,为商场吸引具有一定审美需求与文化消费需求的客群。例如书店,作为购物中心的标配主力店之一,书店已经演变为文化、餐饮、活动和社交于一体的综合性空间。
2020年10月,茑屋首次进入中国内地,第一家店在杭州天目里开业。中方曾表示未来要在国内开设1100家店铺,包括100家大型门店和1000家小型门店。
除了走进更多城市的茑屋书店外,“新山书屋”在成都麓湖中心B馆经营了该品牌的全国首家S级旗舰店,在三层空间内分别打造西餐厅、书籍区和可提供私人定制专享空间的会客厅。
2023年10月,国家发展改革委等部门关于印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》中指出到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元。户外运动从小众变成流行,释放出巨大的消费潜力。运动体验主力店应运而生,它们能以有趣的互动形式赋予运动更多社交和娱乐属性,为商场提供稳定客流,并产生运动零售和餐饮等连带消费。
上海蟠龙天地引入了Moreprk City Wave,定位于户外生活,是为打造城市户外生活新概念的滑板公园。占地2000平方米的滑板场地,以陆地冲浪为主题,设计的有小碗池、弧面波浪道等趣味道具,打造亲子户外滑板运动生活场景,带给陆冲社群更加逼真的冲浪体验。
在主力店同质化、招商难的背景下,不少商业项目依托集团优势打造自营型主力店,能够“稳定输出”的自营型主力店,逐渐受到市场认可和消费者追捧。
武商自营的武商梦时代生活馆位于梦时代C区一楼,经营面积约4000平方米,拥有日本富泽商店全国首家体验店、武商酒藏的茅台体验馆、全球精酿啤酒馆等场景。同样在南昌武商MALL也有6000平方米的武商超级生活馆。
在各种探索新模式的主力店中,主打生活方式的门店不在少数,其背后也反映了经历漫长疫情期的限制之后,大众重拾对美好生活的向往,而购物中心便是生活空间中最为直接感受美好生活的场所。
顺电味是顺电升级版旗舰店,以家电产品作为基础进行跨界,在家电的基础上拓展3C、图书、红酒、家具、烹饪等品类。以老男孩、家庭定位,享受慢味生活,增加书、雪茄、酒世界、茶世界、音乐课堂、餐厨教室、摄影工作室、鲜花、咖啡等品类,贩售新的生活方式。
主打慢生活方式的高端跨界商城的顺电味,以“全球品质生活风向标”为愿景,精选全球好物,为美好生活提案。开设有丰富多样的产品、美食制作体验课,更有高端品牌路演。
儿童乐园一直为许多商场的主力业态,但如今儿童主题乐园正在逐渐向综合型体验游乐模式发展。
可将儿童娱乐引入零售、餐饮、体验馆等业态,并不再局限于家长观看、儿童玩耍的传统模式,引导家长共同参与儿童娱乐中,延长消费者停驻时间,将客群延展到成人。这些“乐园”性质的业态涵盖了游乐、科技体验、教育、表演、零售,如:科技馆、实验剧场、小吃街、DIY、亲子餐厅、剧场、超市、书店、饮料吧、美甲屋、 海淘体验店等各类服务项目。
2022年12月,奈尔宝团队打造的国内首创互动式科技探索馆震撼开业,全新亮相上海AI PLAZA西岸凤巢。作为全国首家奈尔宝科技馆,门店打造6000㎡超大室内科技馆,汇集5大沉浸式科技主题和40+全新科技探索项目。场馆共3层,分成五大科学板块。
体验经济大行其道,为了满足消费者更多元的社交娱乐体验需求,购物中心的娱乐体验也在不断迭代。喜剧产业的爆发,尤其是脱口秀文化出圈,诸如开心麻花、笑果文化等喜剧厂牌,备受新一代消费者追捧,并在年轻人社交中影响力持续发酵。购物中心+喜剧厂牌成为一大新兴业态,逐渐占领消费市场。
2024年12月21日下午,开心麻花大三角剧场(以下简称“大三角剧场”)在西岸梦中心开业,开心麻花沉浸式带餐喜剧《偷心晚宴》驻沪首演同期揭幕。不是传统的剧场,而是开心麻花1:1打造的沉浸式版本的“民国豪门晚宴厅”。三角形的剧场内,200个座位座无虚席,“受邀赴宴”的观众边吃边看,沉浸式观演。
宠物市场消费白皮书数据显示,2023年宠物猫狗数量就超过了1.2亿只,与邻国日本人口数量相当,而中国养宠家庭也已增至10565万户,规模破亿。据预测2024年底,中国城市宠物数量大概已经超过4岁以下人类婴幼儿的数量,到2030年,可能会是婴幼儿人数的2倍。《2023-2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》估计,2026年中国宠物市场规模将跃过3500亿元(2017年仅392亿元)。在市场上,宠物行业被投资者冠以“第二母婴行业”的美称,足见其被大众重视的程度。
超级鸟局成立于2022年1月,是一家一站式新潮与科学养宠的高端综合体验服务商。通过融合丰富衍生业态,打造“体验+零售+服务”的一站式经营模式,为中高端亲子及养宠人士提供全新、优质的互动零售体验。
2023年9月在上海百联西郊购物中心开出的上海首店,超4500平、拥有两层空间的“宠物露营综合体”作为主力店之一占据项目一隅,一层以猫、狗为主,二层主要放置鸟类及异宠,并提供商品零售、洗护美容、宠物医院、体验互动等服务,开业3天,接待客流5万+人次。
超级挥爪实验室首家品牌线下旗舰店落位深圳睿印RALL IN购物中心B2层,占地近2000平米,是一个集合宠物互动、宠物交流、宠物分享沙龙、宠物拍照、宠物寄养等10大板块,20+精选宠物品牌的宠物友好综合体。
不仅一站式满足宠物“吃喝玩乐”,也为宠物和宠物主人提供了一个新型的社交场。
结语:在商业地产的发展过程中,对于主力店的定义和选择标准不断在演变,主力店的模型也越来越丰富。随着消费群体不断迭代,追求新潮的消费者对新物种主力店的接纳度不断提高,更易于被个性化主力店圈粉,也会更轻易失去新鲜感,由此也助推了主力店更频繁的迭代。
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新华社北京4月7日电(记者阚静文)“住手!”“抗争”“我们不想要这样的美国!”,超1000场游行,逾50万人参与……美国总统特朗普日前签署最新的“对等关税”行政令,加之美国政府此前出台的一系列政策,引发美国国内及欧洲强烈抗议。连日来,多地民众走上街头,用行动表达不满与愤怒。
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新华社天津4月3日电 题:护万家灯火 铸无畏警魂——追忆原天津市滨海新区公安局刑侦支队一大队副大队长许喆新华社记者黄江林这是许喆生前的肖像照片(资料照片)。
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