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　　连日来，当高温预警在全国版图上接连“飘红”，热浪炙烤大地时，海南却化身避暑秘境，以独有的清凉与诗意，吸引着八方游客纷至沓来，掀起夏日旅游的火热浪潮。

　　清凉一夏，海南度假。今年夏天，海南打造了哪些避暑新玩法？在海南避暑是一种怎样的体验？海南如何将“凉资源”转化为“热经济”，激活夏日文旅消费潜力？ 南国都市报记者 丁文文

　　“穿行在热带雨林，凉爽又惬意！”7月15日记者跟随由海南省旅文厅主办的2025年“发现海南大不同”全媒体采风活动，沿着环热带雨林国家公园旅游公路，走进海南百花岭热带雨林文化旅游区，解锁夏日雨林清凉旅游新体验。

　　“比空调房舒服十倍！”在百花瀑布，福建游客张光文忍不住伸展双臂，尽情拥抱这份透心的清凉，“这一路简直是行走在天然氧吧里。”

　　百花岭市场营销总监乔浩康介绍，今年暑期，必一运动百花岭推出了“上山纳凉 缤纷雨林”主题活动，涵盖溪水下午茶、抓螃蟹、寻七彩宝石等趣味亲子活动，景区客流量同比增长了20%。

　　“早上9点，风都是凉的。”7月16日，在琼中新伟茶园，不少游客开启采茶之旅。海南琼中新伟雨林茶业有限公司董事长曹玉丽表示，“通过盘活茶叶、油茶等产业资源，打造独具特色的‘新伟·山有’文旅项目，游客可以在这里体验采茶制茶品茶，解锁夏日茶旅融合新体验。”

　　“来山里避暑，空气清新，风景宜人。”7月17日，在保亭神玉岛文化旅游度假区，游客董馨淇正在练习瑜伽，这是她第三次来神玉岛度假。数据显示，去年神玉岛接待康养人群近10万人次，今年上半年同比增长5%至10%，年轻客群占比持续提升。

　　探秘雨林、采茶之旅、康养之旅……这些，只是海南清凉“派对”的一个个缩影。

　　统计数据显示，海南夏季平均气温为28℃，滨海区域体感清爽，雨林核心区恒温22℃。

　　海南独特的避暑优势在哪儿？首先，海南夏季的对流云层能有效遮挡阳光，形成天然的防晒屏障，为户外活动提供舒适荫凉；其次，中部原始热带雨林如呀诺达、尖峰岭、霸王岭等地，林间气温比外界低5-8℃，是享受“森呼吸”的绝佳去处；此外，得益于南海环抱的地理优势，海洋的调节作用使陆地温度更加均衡，三亚等滨海城市形成了独特的小气候，下海踏浪即可感受暑气消散的清凉。

　　高温天气背景下，“哪里凉快，就到哪里待着”仅是游客选择目的地的参考标准之一，独特性与性价比成为决策关键。

　　纵观海南暑期旅游，文旅体商联动从“拼天气”到“拼创意”，妙招频出：推出“上山、下海、入馆、悦文”四大清凉主题玩法，打造全维度度假体验。

　　“上山”：沿环热带雨林国家公园旅游公路，探秘热带雨林，体验高空滑索、峡谷漂流，露营观星；

　　“下海”：沿着环岛旅游公路，体验冲浪、潜水、帆船、出海，感受椰林沙滩与渔村风情；

　　“入馆”：在海口云洞图书馆“抬头看海，低头读书”，于海南省博物馆享“文化避暑”精神盛宴；

　　“高温恰是重塑旅游体验的契机，关键在于打破时空限制。”海口市旅文局局长王可介绍，今年暑期，海口通过创新“反时差消费”，白天推火山口探秘、博物馆看展；夜晚以夜市、夜游、夜演激活经济。同时，将利用2025年海南国际旅游岛欢乐节契机，通过前夜派对、零点仪式、评选欢乐大使和欢乐之王等营销活动，焕新夜经济消费场景。

　　去哪儿数据显示，今年暑期，三亚酒店整体预订量同比增长46.03%。其中，亲子酒店的预订量同比增长超过70%。在三亚，这个暑期，以“享清凉，去三亚”为主题，三亚围绕避暑、亲子、研学、夜间等消费热点推出系列主题活动和清凉线路，点燃暑期旅游经济。

　　除此之外，7月至9月，海南还将陆续推出百余项特色文旅体活动，涵盖演唱会、音乐会、主题展览、体育赛事等活动。

　　值得一提的是，为让市民游客乐享夏日清凉好时光，7月1日至9月30日，海南重磅投入4000万元“清凉补贴”，向本岛居民、入岛游客发放实质性补助，涵盖交通、住宿、餐饮、景区门票等领域。市民游客核验通过后可享受最低150元至最高3060元的夏季清凉补贴，实现“少花钱、多体验”。

　　透过数据来看：飞猪数据显示，三亚、海口、陵水、万宁、三沙是海南暑期游热门目的地，昌江、东方、儋州等地旅游订单预订量增速最快。

　　海南旅游发展研究院副院长王健生指出，海南依托“热岛凉山清凉海韵”的独特优势，可通过精准定位客群、优化产品供给、推出多元优惠等方式，将滨海、夜游、雨林、山地、冷泉等“凉资源”转化为拉动文旅消费的“热经济”。

　　他建议，以海南特有的“清凉避暑+文化体验+社交裂变”为核心，开发更多适合夏季的避暑旅游产品，如雨林探险、水上活动、夜间游览等，突出海南的清凉一面。

　　针对不同客群的需求，打造专属“凉资源”产品，并辅以针对性优惠政策，吸引各类游客消费。

　　例如，针对国内“十大火炉城市”避暑客群，主推滨海度假休闲+雨林避暑套餐+冷泉疗愈体验+高海拔山地露营等产品；对于广东、广西、港澳地区微度假客群，主推周末“48小时清凉海岛”套餐(含滨海夜游、夜市打卡、轻奢民宿)；面向毕业季年轻客群，主推“星辰大海毕业礼”套餐(冲浪教学+星空露营+航天研学等)。

　　在强化“凉资源”特色，优化产品设计方面，重点打造“山地避暑”、“滨海夜游”、“海岛夜生活”、“亲水体验”、“渔村赶海”等项目。

　　细分客群产品补充，针对避暑康养客群，推出“雨林徒步+温泉理疗+中医养生课程”等产品；针对亲子研学客群，开发“航天主题研学+海洋生物探秘+黎苗文化体验营”等产品；针对本地消费客群，打造“岛民专属周边游”“周末亲子农场体验”等活动。

　　利用夜间经济，举办“海岛夜未央”系列活动，如沙滩音乐节等，推出夜间消费券，提供“夜宿水族馆”等独家避暑体验。