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　　近年来，随着体育强国、全民健身战略的深入实施和消费升级的加速，户外运动正从专业化、小众化向大众化、休闲化转变，成为旅游业转型升级的重要引擎。2025年1月《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》发布，明确到 2030 年全国建设 100 个左右高质量户外运动目的地，推动户外运动产业成为新的经济增长点。在此背景下，如何通过高质量户外运动目的地建设推动体旅深度融合，成为激活旅游产业活力、实现融合效应倍增的关键命题。

　　作为国家发改委与国家体育总局共同推动的体旅融合宏大行动，“高质量户外运动目的地” 建设正迎来关键突破期。对目的地而言，这绝非简单的 “运动设施+景区” 物理叠加，而是要通过资源整合、产业升级、产品创新、空间拓展、基建完善等，构建 “体育为核、旅游为体、文化为魂” 的深度融合生态 —— 既要聚合 “吃住行游购娱” 全要素，更要实现运动设施与旅游服务的系统重构。绿维文旅为户外运动目的地建设和体旅融合发展提供从规划到落地全过程服务。

　　高质量户外运动目的地建设的核心，在于对自然与人文资源的深度挖掘与系统整合，打破体育与旅游的资源壁垒，实现要素优化配置。

　　我国幅员辽阔，山地、水域、冰雪等自然资源与民俗、历史等人文资源分布广泛。例如，西部省份凭借独特的高原、峡谷、雪山等资源，可打造徒步、攀岩、滑雪等特色项目；东部沿海地区则依托海洋资源，发展冲浪、潜水、帆船等水上运动。通过资源整合，既能避免同质化竞争，又能发挥各地比较优势 —— 如建立跨区域体育旅游联盟，实现客源互送、市场共享，推动东中西部旅游业均衡发展。

　　以云南 “大香格里拉” 区域为例，当地串联雪山、草原、古城等资源，打造徒步步道与骑行绿道网络，联动川滇藏三省区推出 “高原户外环线”，既让游客体验多元自然景观，又促进沿线村寨的文旅消费，形成 “资源互必一运动网站入口补、区域联动” 的发展格局。

　　2012 年，绿维文旅在《张家口市旅游发展规划》中前瞻性提出 “借势冬奥会，打造奥运城市” 的构想，推动冰雪运动与草原、温泉资源融合。这一规划不仅助力北京 - 张家口成功申办 2022 年冬奥会，更让崇礼从偏远小城变为 “冰雪之都，带动游客量，与酒店、餐饮、文创等关联产业收入持续增长。

　　高质量户外运动目的地建设，能推动 “体育+旅游/文化/康养” 新业态诞生，打破传统观光旅游的 “门票经济” 局限，构建完整的体育旅游产业链。

　　国家体育总局数据显示，户外运动爱好者年均消费 2000 元至 5000 元，这一群体不仅为目的地带来直接消费，更能撬动装备租赁、专业培训、运动康疗等配套产业发展。如海南万宁通过 “冲浪教学 + 雨林探险 + 社交派对” 的复合模式，既提供运动体验，又创造消费场景，带动住宿、餐饮、装备销售等关联产业增长，让 “单次体验” 转化为 “多元消费”。留坝必一运动网站入口营盘户外运动小镇充分挖掘足球训旅游基础和紫柏山滑雪场、营盘滑冰场、张良庙、狮子沟牧场等资源，形成四季户外运动运营模式，在陕西南部地区体旅融合发展模式中特色鲜明。宁夏推出“塞上江南 运动宁夏”户外运动体育旅游季，通过“1个主场活动+6个专场活动+15项体育赛事”全面激活夏日经济。活动期间联合旅游平台推出联名卡，享60+景区门票和住宿优惠，有效延长消费链条。

　　北京门头沟灵山景区曾因 “资源好但体验弱” 陷入困境。绿维文旅以 “1+X” 山地开发理念破局，以高山草甸为核心，叠加徒步、露营、热气球等 “X” 业态，构建 “山-陆-空” 立体体验体系，量身定制运营模式，将景区定位为北京灵山运动休闲度假区、华北地区运动休闲第一高地。

　　目的地的品牌影响力可助力 “跟着赛事去旅行” 模式落地。如敦煌 “玄奘之路” 戈壁挑战赛将体育赛事与历史文化结合，吸引全球参赛者，既提升了目的地知名度，又带动了赛事周边的文旅消费，形成 “赛事 IP— 目的地品牌 — 产业增值” 的良性循环。延安市黄龙山依托户外运动设施创新举办镇级户外赛事，为乡村业态引流赋能。南黑麋峰国家森林公园探索“体育+康养”融合路径，通过开发溯溪、桨板等水上运动激活乡村资源。

　　随着大众旅游从 “观光式” 向 “体验式” 转变，户外运动成为满足多元需求的核心载体，推动旅游产品从单一化向个性化、场景化升级。

　　以往被视为小众的冲浪、桨板等项目，如今参与人群已超 100 万，消费规模突破 10 亿元，反映出消费者对健康生活方式的追求。北京温榆河公园的转型颇具代表性：原本单一的滨水空间被改造为融合水上运动、探险营地、亲子乐园的综合性场所，周末单日客流量达 15 万人次，通过 “运动 + 休闲” 的场景创新，让游客从 “短暂停留” 变为 “深度参与”。宁夏中卫“青春漠漠搭”大漠运动嘉年华创新引入慢投垒球、腰旗橄榄球等时尚项目，精准回应年轻群体消费需求。活动巧妙串联沙坡头景区、“星星的故乡”和中国版“66号公路”，打造“观赛事、游中卫、享消费”的一站式体验。

　　绿维规划的河北白草洼国家森林公园，依托森林资源打造 “全时四季” 运动体系 —— 夏季丛林穿越、秋季山地自行车、冬季滑雪、春季野外生存，让 “承德首家户外运动基地” 的招牌持续发热。

　　在乡村地区，这种产品创新更具价值。通过建设登山步道、骑行绿道，串联分散的古村落、农田、非遗工坊，既能让游客体验徒步、骑行的乐趣，又能感受乡村文化，如浙江 “环浙步道” 串联起山地古道与民俗村落，让户外运动成为激活乡村文旅的 “钥匙”。天山天池露营大会突破传统形式，通过“营地+运动”（自行车爬坡挑战赛、环池徒步等）、“营地+艺术”（星空音乐会、篝火晚会）、“营地+探索”（自然研学）、“营地+美食文创”（特色美食与非遗文创市集），创新多元场景，实现业态融合与消费升级。湖北武当山将太极文化与山岳资源结合，通过太极拳表演、功夫研学等项目，每年吸引数万名外国游客专程习武。

　　传统旅游业常受限于景区空间与资源禀赋，而高质量户外运动目的地建设通过创新空间利用方式，打破了这一局限，让更多区域分享旅游发展红利。

　　在城市，闲置空间被赋予新价值。上海徐汇滨江将旧厂房区域改造为滑板公园，既满足年轻人的运动需求，又成为市民休闲、游客打卡的新地标，实现 “工业遗存 — 运动空间 — 文旅节点” 的转化。在北京，温榆河公园通过 “一空间多业态” 设计，让滨水区域同时承载运动、露营、文化展演等功能，空间利用率提升 3 倍以上。

　　在乡村，“线性设施” 成为资源串联的纽带。云南怒江峡谷步道的建设，不仅为徒步爱好者提供了路线，更改善了沿线村寨的交通、通信与卫生设施，让分散的乡村资源形成 “步道经济带”，村民通过经营民宿、售卖农特产品获得增收，实现 “户外运动 — 乡村振兴” 的双向赋能。

　　高质量户外运动目的地的建设，必然伴随基础设施与公共服务的升级，这种升级不仅服务于游客，更惠及当地居民，实现经济效益与社会效益的统一。

　　在云南怒江，峡谷步道的修建同步改善了沿线村寨的道路与通信网络，村民出行时间缩短一半，农产品可通过电商外销；在贵州黔东南，骑行绿道串联起苗寨与梯田，配套建设的休息驿站既为游客提供补给，又成为村民的公共活动空间。这些案例证明，户外运动基础设施的完善，本质是 “旅游惠民” 的实践 —— 让游客获得优质体验的同时，让当地居民共享发展成果。

　　这种 “共建共享” 的模式，也为城市更新提供了思路。例如，成都绿道网络既承载骑行、跑步等运动功能，又配套图书馆、便民服务中心，成为 “体育 + 民生” 的融合范本。

　　高质量户外运动目的地的国际影响力，既是吸引入境游客的 “磁石”，更是传播中华文化的 “载体”。

　　在全球范围内，户外运动已成为成熟的生活方式，欧美国家每年有超 30% 的人口参与徒步、滑雪等项目。我国打造国际知名的户外运动目的地，既能对接这一庞大市场，又能通过运动传递文化内涵。敦煌 “玄奘之路” 戈壁挑战赛吸引全球参赛者，在极限运动中融入 “西行精神”；海南万宁的冲浪赛事邀请国际选手参与，让 “冲浪文化” 与黎族民俗碰撞出火花，这些都让户外运动成为 “无声的文化交流使者”。

　　随着 “一带一路” 倡议的推进，户外运动目的地更可成为跨国合作的纽带。中老铁路沿线的骑行线路、澜沧江 — 湄公河的漂流项目，既能促进跨境旅游，又能深化人文交流，为构建人类命运共同体注入体育活力。

　　高质量户外运动目的地建设，不是简单的 “运动设施 + 景区” 叠加，而是通过资源整合、产业升级、产品创新、空间拓展、基建完善与国际链接，构建 “体育为核、旅游为体、文化为魂” 的融合生态。从西部的雪山草原到东部的滨海沙滩，从城市的滨水绿道到乡村的山间步道，这种融合正在重塑旅游产业的价值链条，让 “健康中国” 与 “文旅强国” 的目标在户外运动中实现协同推进。未来，随着 100 个高质量目的地的建成，体旅融合将不仅是经济增长的新引擎，更会成为满足人民美好生活向往的重要载体。

　　绿维文旅是文旅康养与乡村振兴EPCO综合服务商，“四甲”规划设计、建设总包、文旅运营全程服务机构。

　　的理念，经过十几年创新发展，目前已经形成了顶层设计、投融资、EPCO、招商、运营、智慧旅游、博物馆展陈设计等

　　从顶层设计到落地运营，绿维文旅形成了“运营为基础、资源全整合、规划设计建设运营一体化”的全流程操作的核心能力，将更好地为文化、旅游、大健康、体育、农业、教育、房地产等区域综合开发及项目落地建设、运营管理提供全链全程的服务。