过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。
2025年9月27日，全球将迎来以“旅游与可持续发展”为主题的世界旅游日，主会场活动设在马来西亚。这一主题肯定了旅游业作为积极变革代理的转型潜力，强调其不仅是经济部门，更是社会进步的催化剂。要实现这一潜力，需要的不仅仅是数量增长，更需要良好的治理、战略规划、强有力的监测和明确的优先事项设定，所有这些都必须与长期可持续性目标保持一致。据悉，世界旅游日由联合国旅游组织（UN Tourism）于1979年决定设立，每年9月27日在全球范围内庆祝，旨在提高人们对旅游业在促进理解、和平与繁荣方面作用的认识，同时推动全球旅游业的可持续发展。
全球可持续旅游委员会（Global Sustainable Tourism Council ，GSTC）日前发布《重新定义旅游》系列影片，以实践案例启发旅游行业投入可持续转型行动。联合国旅游局最新数据显示，2025年第一季度国际游客数量同比增长5%，行业复苏势头强劲，但繁荣背后隐藏着深刻危机：气候变化加剧、生物多样性丧失、过度旅游现象蔓延，传统旅游模式已难以为继。在此关键节点，全球可持续旅游委员会联合Content With Purpose战略内容机构推出的《重新定义旅游》系列影片于8月19日正式上线，为旅游行业转型提供战略框架和实践路径。这部跨越六大洲制作的影视作品，不仅是对可持续理念的倡导，也是对旅游产业价值链的重构。50天实地拍摄的24部短片、22个行业洞见视频、10场权威访谈和3个深度案例研究，系统展示了旅游行业在生物多样性保护、碳减排、绿色交通、循环经济、文化传承等维度的创新实践。特别值得关注的是，其制作过程全部采用当地摄制团队、最大限度降低碳足迹，实现内容生产与环保理念的统一。
7月17日，中国与马来西亚正式实施互免签证协定，两国公民持有效护照可免签入境对方国家停留最长30天，每180日累计不超过90天。看好中国赴马来西亚游客人数激增态势，马来西亚旅游局加大力度宣传“2026马来西亚旅游年”，目标明年接待4700万国际游客。记者从多家旅行社业者获悉，马来西亚今年表现特别突出，改变了东南亚旅游的热门目的地格局。自2025年第一季度，马来西亚便以1010万游客数量超越了以前的冠军—泰国(955万游客)，成为东南亚最热门旅游地，远高于位居第三与第四的越南(600万游客)和新加坡(430万游客)，而且首次成为接待中国游客最多的东盟国家。马来西亚在宣布免签政策后，中国和马来西亚的航班数量不断增加，中国赴马来西亚游客人数持续激增。
近日，泰国政府宣布启动“游客数字支付计划”（Tourist Digipay-Programm），简化外国游客将加密货币兑换为泰铢的流程，试点期18个月，旨在通过数字资产创新刺激旅游业复苏。
8月21日，日本国家旅游局发布估算数据显示，7月日本外国游客数量达343.7万人次，同比增4.4%，创同期新高。累计1-7月游客数量为2495.54万人次，较上年同期的2107.50万增18.4%。
数据显示，拉斯维加斯6月份游客数量同比下降11.3%，今年上半年游客数量下降7.3%，减少了150万人次。按百分比计算，这一降幅相当于该市在全球经济衰退两年期间的降幅。从拉斯维加斯过去五十多年的历史数据来看，其只有三个年份游客数量在一年内下降超过100万，分别是金融危机爆发的2008年和2009年，以及新冠疫情开始的2020年。
马耳他旅游局会奖部门（VisitMalta Incentives & Meetings，简称VMIM）近日推出全新官方网站，其专为全球MICE旅游策划者打造，是展示地中海商务魅力的一站式资源平台，并将助力企业会议、奖励旅游、国际会展及展览活动落地马耳他。据介绍，全新上线的马耳他会奖旅游官网，汇聚了目的地核心资讯、专业工具、创意灵感及本地优质供应商资源，致力于成为国际会奖旅游策划者的数字助手。其以国际策划者的高效需求为导向，全方位呈现马耳他作为地中海顶级会奖目的地的独特优势，也就是深厚的历史文化底蕴、现代化的会议设施、便捷的交通网络，以及高规格接待能力。马耳他会奖旅游部门将借着新网站，整合马耳他旅游局（Visit Malta）的全球推广网络，将本土专业服务与国际市场战略深度融合，持续提升马耳他在全球会奖领域的竞争力，精准服务全球会奖市场。
法国马赛港正携手普罗旺斯地区，为中国游客打造“邮轮+目的地”深度体验。作为法国第一大邮轮母港，马赛2024年接待中国游客达3.3万人次。马赛是法国第一大邮轮母港，地处西地中海核心位置，也是西欧多条邮轮航线的重要枢纽。据马赛普罗旺斯邮轮协会(Association Cruise Marseille Provence)数据，2024年马赛港共接待海运旅客逾240万人次，河轮旅客12.5万人次，其中中国游客达3.3万人次。2025年，计划挂靠马赛的邮轮公司预计将由29家增至38家。
8月21日，全球领先的酒店及住宿在线预订平台缤客在上海举办了2025中国旅客出境游趋势报告*发布会，勾勒出中国旅客探索世界时出行动因、旅途期待、个性化偏好等维度的旅行趋势与行为特征。在此次活动中，Booking.com缤客邀请了来自澳大利亚旅游局和市场调研公司凯度的嘉宾，与众多媒体代表共同探讨中国出境游市场的趋势和机遇。值得关注的是，中国旅客探索世界的热忱正持续升温，他们的旅行足迹遍及亚太地区乃至更广袤的目的地。Booking.com缤客持续为旅客提供多元旅行体验，同时，通过推动创新、助力中国旅游业发展。
近日，国务院新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会，介绍“十四五”时期发展社会主义民主有关情况，并答记者问。会上介绍，“十四五”期间，国家民委通过资金支持、产业引导、试点探索等多种方式，着力加快民族地区的高质量发展，扎实推进各民族共同富裕，有力有效推动各民族共同走向社会主义现代化。组织开展和美村寨建设行动，发展乡村旅游等特色优势产业，深入推进新时代兴边富民行动，实施边境旅游提质增效计划，支持边疆地区加快发展。
8月18日，云南省人民政府办公厅印发《云南省支持低空经济健康发展的若干措施》(以下简称《措施》)，明确支持政策与实施路径，旨在培育新业态新模式。《措施》提出，打造低空文旅新业态。安全有序推进载人飞行等低空文旅消费活动，每年发放消费券2000万元，支持高空跳伞、低空观光、无人机表演、飞行体验等低空消费活动。采用直升机、通航飞机等成熟的航空器，以六大水系、九大高原湖泊、高山峡谷、原始森林、火山热海、古寨村落等景观为重点，依法依规探索“飞住玩一体”低空旅游新场景。探索在低海拔景区、枢纽港站等开展低空飞行联程接驳业务。
近日，海南省建设国际旅游消费中心和旅游市场整治领导小组印发《海南省海洋旅游高质量发展三年行动方案》，明确未来三年以“陆海联动”为核心，推动海洋旅游全面升级。方案提出八大重点行动，其中海洋业态融合发展行动最受关注：将加快建设3大冲浪胜地、5大潜水基地、7大海钓基地及2大帆船帆板训练基地;同时发展“低空+海洋”旅游模式，依托环岛旅游公路沿线开发“观海平台”“亲海景点”和海洋主题微景区，构建陆域与海域资源互补的新格局。
得益于政策红利、服务升级和精准营销 ，2025年上半年，贵州省接待境外游客量同比增长60.6%。2024年底贵州加入240小时过境免签“朋友圈”，过境免签人员不仅可在贵州全省范围内活动，还可从其他省（区、市）入境后到贵州进行旅游、商务等活动。该政策为入境旅游注入强劲动力。特别的是，贵州省今年避暑经济特别显著。暑期平均气温22℃的贵阳，尤其吸引了大量东南亚、韩国等周边国家游客。7月1日至8月12日，贵阳龙洞堡口岸出入境航班同比增长188.89%，外籍旅客人数同比增长超五倍。
8月19日，浙江省文化广电和旅游厅印发《浙江省演艺经济促消费若干举措》，正式启动2025—2027年演艺经济高质量发展三年行动，目标打响“跟着演艺游浙江”品牌，在供给端、空间端等方面提出20条举措。
8月18日，四川省文化和旅游厅、省国资委联合印发《关于充分发挥国有旅游企业作用助推四川旅游业高质量发展的实施方案》，明确到2027年培育5家资产规模达百亿的国有旅游企业，并同步打造一批资产规模超50亿的企业，以推动四川建设世界重要旅游目的地。方案围绕上述目标列出11项重点任务，包括加快世界级旅游风景道建设、推动高品质文旅产品打造、强化品牌塑造、资源整合、业态融合、品质提升及人才培养等。
近日，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅发布了2025年下半年文化和旅游消费政策，涉及文旅市场主体免费及优惠举措等，进一步促进新疆文旅消费。今年以来，新疆文旅部门推出《2025新疆文化和旅游促消费行动方案》，全面推动新疆文旅消费扩容升级。据统计，1月至6月，全区累计接待游客1.32亿人次，同比增长11.15%；游客花费1426.5亿元，同比增长11.59%。接下来，新疆将在扩大文旅消费方面持续发力，制定《“歌舞之乡 艺游未尽——跟着演艺去新疆”繁荣文化和旅游消费的工作方案》，依托大型演艺活动，整合推出持续至年底的一揽子优惠大礼包，消费者凭演艺活动凭证可享受45个景区（点）免门票或折扣等。此外，还联动中石油、中石化投入超5亿元推出加油打折等优惠活动，联动中国南方航空推出“境内涉疆航线”专享机票福利折上折等措施。在激活全时消费方面，支持新疆国际大巴扎、伊犁六星街等非遗集市、文旅消费集聚区构建“24小时消费生态圈”。全区博物馆、美术馆、文化馆等公共文化场馆持续免费开放、延时开放。
第三届国家公园论坛8月19日在四川成都举行。论坛以“守护自然瑰宝、共绘和合之美”为主题，开幕式上发布了《中国国家公园发展报告》《国家公园监测体系建设方案》等国家公园建设重要成果。过去十年，中国国家公园建设实现从试点探索到全面推进的历史性转变，中国持续创新国家公园体制机制，搭建起国家公园体制“四梁八柱”，首批5个国家公园全部完成确权登记。首次发布的《中国国家公园发展报告》显示，第一批国家公园整合各类自然保护地120余处，生态系统质量整体提升。三江源国家公园有力维系了“中华水塔”乃至亚洲水生态的安全命脉。大熊猫国家公园实现了中国野生大熊猫集中分布区和主要繁衍栖息地的完整统一、相互贯通。东北虎豹国家公园野生虎豹数量分别从试点之初的27只、42只增长到70只、80只左右。海南热带雨林国家公园内的海南长臂猿种群持续增长。武夷山国家公园成为全球同纬度最完整的中亚热带森林基因库。根据《国家公园监测体系建设方案》，中国将构建“天空地”一体化监测体系，实现国家公园重点区域野生动物常态化精准识别和实时感知，更好服务于保护修复、在线监管、公众服务等工作，全面提升国家公园智慧化管理水平。
“中国游”已经“next level”，外国游客也不再扎堆大城市，转而探索宝藏小城游古建、追极光、买买买……去哪儿旅行数据显示，暑期，外国游客机票预订量遍布144个城市，预订增幅靠前的都是宝藏小城，前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍。高铁也成为外国游客玩得“更深入”的主要出行方式。去哪儿旅行数据显示，暑期印尼游客高铁预订量同比增长2.5倍，马来西亚、澳大利亚、加拿大及英国游客的高铁票预订量同比增长均超过一倍。出发地距离中国越远的旅客，更倾向于玩得更深入、去的城市越多。暑期两次及以上购买国内高铁票的游客中，美国、俄罗斯、加拿大是Top3客源地。
近日，飞猪AI旅行助手“问一问”功能更新，可在为用户发现或挑选目的地时，提供旅行热力地图，查看目的地的客流热度，帮助用户更合理地安排出行计划。热力地图基于真实地图信息，融合了第三方权威数据，并通过AI预测而生成。
暑期已趋近结束，亲子家庭、学生群体及寻求避暑纳凉的出游需求接近尾声。今年暑期自驾市场整体表现活跃，国外方面欧洲目的地频频出圈，国内东北避暑游火热，成为暑期自驾游市场最大亮点。8月20日租租车发布《2025暑期全球自驾游报告》，出境方面热门自驾目的地前十名为意大利、澳大利亚、泰国、马来西亚、英国、新西兰、德国、法国、西班牙、土耳其。国内方面，暑期自驾游亮点在于出行时间增长和消费增长，出行时长同比增长9.6%，平均花费增长8%。国内热门城市则为成都、乌鲁木齐、广州、重庆、上海、深圳、贵阳、西宁、三亚、昆明。
近日，在2025滇池国际咖啡文化嘉年华之际，美团旅行与昆明市文化和旅游局、昆明滇池国家旅游度假区管委会、昆明市文旅集团联合落地“美在昆明”目的地合作，这是美团旅行“美在目的地”IP计划的全国首发。在“美在昆明”合作框架下，美团旅行联合昆明市文化和旅游局发布《2025年昆明暑期热点及趋势报告》。美团旅行数据显示，2025年暑期云南省接待外地游客量同比增长22%，其中昆明凭借独特气候优势蝉联“全球避暑名城榜眼”及“中国避暑名城榜首”，带动外地游客量同比提升23%；大理、丽江、西双版纳、红河与昆明共同组成全省热门城市TOP5，主要客源来自广东、四川、重庆、江苏、浙江等消费力强劲省份。从消费群体画像来看，80、90后为云南暑期旅游主要消费群体, 主要游客类型为小镇青年、都市中产和在校学生。
北京对我来说，是一座属于别人的城市。因为在这里没有我的童年，没有我对过去的回忆，没有错综复杂的亲友关系，没有我最为熟悉的乡音。当我在这座城市里一开口说话，就有人会对我说：“听口音，你不是北京人。”
我不是北京人，但我居住在北京，我与这座城市若即若离，我想看到它的时候，就打开窗户，或者走上街头；我不想看到它的时候，我就闭门不出。我不要求北京应该怎么样，这座城市也不要求我。我对于北京，只是一个逗留很久还没有离去的游客；北京对于我，就像前面说的，是一座别人的城市。我觉得作为一个作家，或者说作为我自己，住在别人的城市里是很幸福的。
过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。返回搜狐，查看更多
Copyright © 2024 必一运动冲浪湾 版权所有 冀ICP备15008944号
