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　　“跨越5500公里赶来，三亚没让我失望。”2025年12月21日，来自黑龙江的刘凤林在参加2025中国全民健身走（跑）大赛（海南·三亚站）全国城市联动接力赛后说，“这里空气清新，跑累了抬头就是碧海蓝天，赛后还能逛渔村、尝清补凉，运动和旅游完美结合。”

　　在这场活动中，近7000名像刘凤林一样的选手汇聚三亚亚龙湾国际玫瑰谷，体验“健身+文旅+乡村体验”的独特魅力。

　　“跟着赛事去旅行”正在深刻重塑海南旅游的客源结构——2025年，海南省体育旅游省外游客占比高达68.8%，广东、广西、河北成为主要客源地。

　　以三亚马拉松赛事为例，省外跑者占比高达68%，来自19个国家和地区的选手参赛。赛事赛道串联起三亚主要景观，跑者奔跑间沉浸式感受热带滨海魅力。主办方还在赛道沿线搭建“文旅加油站”，展示非遗、黎苗歌舞表演。来自河北的跑者王女士特意将年假安排在赛事前后，把“跑马”变成“跑马+度假”，“来了就不想走，跑完马拉松还安排了三天的旅游。”

　　在86个国家免签、零关税、双15%税收优惠等政策红利加持下，海南举办的赛事天然具备了国际化基因。

　　2025年12月，世界冲浪联盟积分巡回赛在万宁日月湾举行，来自中国、印度尼西亚、新加坡、韩国、美国、澳大利亚、巴西、法国等10余个国家和地区的160余名顶尖选手参赛，赛事期间配套沙滩音乐派对、免税市集、冲浪体验课等全民参与活动。

　　冲浪运动每年吸引数以万计的海内外游客慕名而来，带动了当地旅游、餐饮、住宿等相关行业的繁荣。体育赛事的“流量”正加速转化为海南面向国际的“留量”。

　　数据显示，2025年海南体育赛事游客人均逗留天数达3.32天。停留时间越长，消费层次越丰富。从花费构成看，交通、住宿、餐饮等基础消费合计占比超五成，而免税购物占比13.7%，人均消费265.90元。“赛事+购物”联动效应初显，勾勒出体育旅游从“看”到“购”的消费延伸。（转自5月11日《中国体育报》05版）

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