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　　“去年我们有两个重要VIP客户，本来已经决定去斯里兰卡，但因为北京没有直飞航班，最后只能调整行程。”6月8日，在斯里兰卡驻华大使馆举办的旅游推介会上，一位旅行社从业者表达了北京市场对直飞航线的迫切需求。

　　这一期待即将在近期成为现实。首都航空代表在推介会现场透露，计划从今年9月起恢复北京至科伦坡的直飞航线，初期每周两班，周二和周六执飞。对于长期受制于航线掣肘的北方市场而言，这一消息无疑将释放被压抑已久的出行需求。

　　自2024年9月27日起，斯里兰卡面向中国公民推出免费电子旅行许可（ETA）政策，该政策已于2026年5月25日顺利续期。依托这一利好举措，这座印度洋岛国持续发力，深耕中国这一全球最大出境游市场，积极提升旅游市场份额。

　　《华夏时报》记者在现场获悉，2025年全年斯里兰卡共接待中国游客13.2万人次，2026年前五个月这一数字已达约6.8万人次，中国已跃升为斯里兰卡第四大海外客源国。

　　斯里兰卡驻华大使馆副馆长普尼玛·古纳瑟卡拉（Poornima Gunasekera）接受《华夏时报》记者采访时表示，中国是享受ETA免费政策的40个国家之一，这充分展示了斯里兰卡对中国市场的高度重视，中国是斯里兰卡最重要的客源市场之一。其目标明确而雄心勃勃：在不久的将来，实现每年吸引100万人次的中国游客到访——这意味着在当前基础上增长近7倍。

　　最新数据显示，今年前5个月，斯里兰卡共接待中国游客约6.8万人次，已超过去年全年半数，呈现出明显的增长态势。

　　“可以看出数据一年比一年高，尤其是在ETA实施之后。”普尼玛向记者表示。不过，这一数字与斯里兰卡官方设定的目标相去甚远——他们希望在未来每年吸引100万人次中国游客。

　　100万并非凭空而来的数字。在疫情前的2018年，斯里兰卡旅游业曾达到历史高点，全年接待海外游客约233.38万人次，其中中国游客近30万人次，是仅次于印度的第二大海外客源国。然而，受疫情及全球经济波动等因素影响，当地旅游业经历了一段调整期。

　　值得关注的是，尽管中国游客数量尚未恢复至疫情前水平，但斯里兰卡整体旅游业已展现出强劲复苏势头。据官方披露，今年前5个月，全球赴斯游客总数已达100万人次，其中5月份单月增长近10%。印度、英国、俄罗斯分列前三大客源国，中国已跃升为斯里兰卡第四大海外客源国，前20大客源市场贡献了总游客量的85%。

　　在旅游资源端，斯里兰卡试图打出“差异化”牌。与泰国、马来西亚等已经高度饱和的东南亚目的地不同，斯里兰卡强调其“非饱和市场”的独特价值。

　　普尼玛告诉记者，得益于ETA政策的实施，近期来自旅行社的咨询量显著增加。值得注意的是，除了传统的团队游，大型企业团、家庭定制游和小型定制团的需求正在快速上升。“斯里兰卡不是一个饱和的市场，”普尼玛强调，“不像某些目的地那样拥挤，游客只能走马观花。这里还有大量未被充分开发的资源，中国游客可以享受更多的体验，这正是我们的优势。”

　　“除了免费签证政策，我们还简化了ETA在线申请流程，使其更加高效、用户友好，并且提供了中文版本。”普尼玛向记者补充道。

　　如果说签证是“敲门砖”，那么航线就是“生命线”。在备受关注的直飞航线问题上，推介会上传来了明确的好消息。

　　针对北京长期缺乏直飞航线的行业现状，首都航空相关人士在现场透露，计划于今年9 月恢复北京至科伦坡直飞航班，每周二、周六各执飞一班。该消息一经公布，现场旅行社从业者反响热烈。

　　目前，斯里兰卡航空、中国国际航空、中国东方航空、中国南方航空均运营中斯直飞航线，两国往返直飞航班共计23 班。普尼玛向记者表示，上海、广州、昆明、重庆、成都、香港等城市均已开通直飞科伦坡的航线。与此必一运动官网同时，斯里兰卡方面也正积极对接各家航司，谋划拓展更多中国城市的直飞航线。

　　除了“飞得过去”，能否“花得出去”同样关键。为了解决中国游客的“支付习惯”问题，斯里兰卡做了长久的努力。

　　据斯里兰卡旅游局介绍，经过两年半的沟通与努力，支付宝已于去年5月正式进入斯里兰卡，目前已有超过40万家商户支持支付宝服务；银联和其他信用卡服务也已就位；而微信支付在未来一年内有望落地。

　　在移动支付方面，普尼玛在采访中高度评价了中国数字化支付体系的借鉴意义。“在中国，几乎不需要使用现金，一切都可以在线完成。斯里兰卡政府正在大力推进服务数字化，以确保透明度和效率。未来，中国游客将能在斯里兰卡更便捷地使用他们熟悉的线上支付方式。”

　　“以前很多中国游客是打卡式旅游，参观景点最重要。但现在，越来越多的人想找一个地方深度体验有趣的事，而不是单纯地游览。”一位旅行社从业者的一番话，道出了中国出境游市场的结构性变化。

　　为了适应这一趋势，斯里兰卡正在大力推广“体验式”旅游资源。如果只用三个词来总结斯里兰卡的旅游特色，普尼玛认为是多样性、原始自然、便利性。

　　除了传统的海滩、茶园和文化遗产，这个岛国还拥有8处联合国教科文组织世界文化遗产，包括狮子岩、康提佛牙寺等；14座国家公园，其中雅拉国家公园以花豹闻名，米内日亚国家公园则以大象聚集著称；此外，还有徒步旅行、观鲸、冲浪、阿育吠陀传统疗养、高尔夫、山地自行车等特色项目，可以满足中国游客更多元的需求。

　　在安全保障方面，她特别指出，在全球部分地区存在冲突的背景下，斯里兰卡并未受到影响。“斯里兰卡是一个非常安全的旅游目的地，我们设有专门的旅游警察，为游客提供保护。”值得一提的是，斯里兰卡在2024年被评选为“单身女性旅游最安全目的地”，2015年其西南海滩被评为“世界最佳家庭旅游目的地”。在安全焦虑成为出境游重要考量因素的当下，这无疑是一个极具吸引力的标签。

　　在推广层面，斯里兰卡也在尝试“中国式”打法。去年，黄子韬、徐艺洋赴斯拍摄的6集中外文化交流纪实节目在芒果TV播出，全平台播放量超过1亿。吴磊、刘雨昕等明星也曾前往斯里兰卡录制节目。这种“明星+综艺+社交传播”的模式，正在成为斯里兰卡触达中国年轻消费者的重要手段。

　　“斯里兰卡人民十分热情好客，无论来自何方，都会收获当地人的友善接待与热心相助，”普尼玛说，“真正的便利，从来不止于通关政策，更是人心相通的温暖。”

　　从免签政策的延续，到直航航线的恢复，再到移动支付的落地，斯里兰卡正在用实际行动押注中国市场。在“非饱和市场”的定位下，这个微笑国度试图与中国游客建立更深层次的连接——对于那些正在寻找下一个“爆款目的地”的旅行者而言，这或许是一个值得认真考虑的选择。